隨著 2018 年春節臨近，互聯網巨頭之間的“紅包大戰”再次拉開帷幕。
2 月 5 日，QQ 與支付寶同時在北京召開媒體溝通會，宣布 2018 年紅包新玩法;同時，淘寶也在當天宣布與 2018 年央視春晚達成獨家互動合作。僅從投入金額來看，三家廠商在春節紅包一項的營銷投入均在億元以上。
細數過往春節紅包的里程碑式事件，不論是 2015 年微信通過紅包實現微信支付綁卡兩億張，還是 2016 年支付寶“獨霸”央視春晚舞臺。在2014- 2016 年階段的“紅包大戰”背后，實際上是互聯網巨頭對移動支付領域份額的爭奪。
如今，微信支付與支付寶已基本完成了國內移動支付的基本布局，“紅包大戰”的硝煙也顯得寡淡了不少。 2017 年，“微信之父”張小龍在微信公開課上表示，微信將不會在春節上線紅包營銷活動;而在昨日QQ 與支付寶的溝通會上，兩家公司的相關負責人也對所謂的“紅包大戰”表示出相同的態度。
“我們做春節紅包已經四年了，讓用戶玩得開心最重要，這不是錢可以衡量的?！彬v訊公司副總裁殷宇這樣表示。
“過年回家好久不見的親友，交換?？ǔ闪艘粋€拉近距離的話題，至于最后的分獎，只是圖個樂呵，大家已經不太在意?！敝Ц秾毤甯ｍ椖控撠熑斯谌A表示。
對于用戶來說，線上搶紅包已成為移動時代的新風俗。而對于互聯網公司來說，即使不用再花大力氣布局移動支付，春節七天的長假與農歷年的節日氣氛，也是不錯的品牌與產品推廣節點。也整理了一份互聯網公司 2018 春節紅包最強攻略，希望能幫你在這個佳節討個好彩頭。
QQ：想拿 2 億紅包，你需要“出來走幾步”
2017 年，伴隨著 Pokemon Go 的火爆，QQ 紅包的玩法也主要聚焦在線下，通過“LBS+AR+紅包”的互動方式引導用戶領到好友與商家的紅包。而在今年，QQ 紅包依然延續了線下的主場景，只不過將紅包的獲取方式改為“運動”。
QQ在春節期間將會派發 2 億“走運紅包”，分為兩種玩法。除夕當天，所有用戶都可以查看 2017 年全年在“QQ運動”中積累的總步數，并領取紅包。而初一到初三則可以根據當天走路步數換取抽紅包機會。
由于大年初一到初三是出門拜年、走親訪友的高峰時段，從初一至初三每天早上9： 00 開始至晚23： 50 截止，用戶可以在任意時段下拉手機QQ對話列表，或者通過“QQ運動”入口參與抽走運紅包。
活動期間，每天的12：00~13：00、17：00~18：00、22：00~23： 00 三個時段，用戶也可以在手機QQ界面右上角掛件入口進入活動。用戶每走 100 步即可獲得一個抽紅包機會，每天最多可以換取 100 次抽紅包機會。
除夕到初八期間，手機QQ還針對用戶個人紅包推出“聯名限量款紅包”。 用戶在給好友發QQ紅包的時候，可以選擇品牌專屬個人紅包，共有Ferrari、BURBERRY、KENZO、YSL beauté四個品牌。
另外，QQ還在現場發布了《 2017 中國人運動報告》，報告顯示： 2017 年我國人均每天行走 5678 步，比 2016 年提高了 566 步，國人的健康意識正在逐步增長。春節期間國人運動情況有待提升，在 2017 年春節期間，國人日均步數僅 5217 步，大年初一更低至 5016 步，是全年人均步數最低的一天。
“QQ 走運紅包不只倡導大家單純地走動，更希望通過’走’這個動作，讓大家過年期間走親訪友、開拓視野、鍛煉身體?！彬v訊公司社交網絡事業群QQ支付聯合產品部總經理賀飏表示。
支付寶：連續三年集“五?！?，不為分錢為樂呵
從 2 月 6 日零時開始至大年三十晚，支付寶的“集五?！被顒釉俅伍_始。
從第一年全民求“敬業?！?第二年1. 68 億人集齊五福人均分得1. 2 元，今年已經是支付寶“集五?！被顒拥牡谌?，在支付寶集五福的負責人冠華看來，五福的“金錢”屬性已逐漸被淡化。相比于去年最后年三十人均1. 2 元的獎勵，用戶更在意的是集?？ㄟ^程中的那份熱鬧和集齊福氣后對下一年美好兆頭的象征。
去年受到用戶歡迎的“AR掃福字”，今年將繼續成為得?？ǖ闹饕绞?，在此基礎上，支付寶升級了AR玩法，不僅是掃福字，“掃手勢”也可以獲得?？?。用戶只要打開“AR掃一掃”，讓自己的親朋好友在手機鏡頭前比出“五福到”的手勢，則有機會獲得一張?？?。
使用支付寶 AR 在手機鏡頭前比出“五福到”的手勢，則有機會獲得一張?？?。
冠華表示，這一玩法的設計，主要是希望大家過年不只是低頭看手機，更多與家人面對面的互動，增添過年團聚歡樂的氛圍。
除了兩種AR玩法，用戶還有兩種獲得?？ǖ姆绞?，分別是“螞蟻森林澆水”和“螞蟻莊園捐金蛋”。冠華稱，希望鼓勵用戶在集齊五福，增添福氣的同時，也能過一個綠色、環保、有愛的春節。
微信：集中線下，試點“黃金+話費”紅包
作為活躍度最高的“紅包”類產品，微信紅包在線上不會單獨上線營銷活動，但在 2018 微信公開課Pro現場，張小龍曾表示：“探索線下精彩生活，是微信下一步的重要計劃?！倍衲甑奈⑿判麓合盗谢顒?，就將注意力集中在線下。
隨著微信支付在境內外已基本實現對主流場景的覆蓋，在整個 2 月，微信會結合紅包與支付產品，通過“附近的優惠”和“搖搖樂”等互動，借助小程序輕量化、即用即走的體驗特點，在衣食住行等各個方面，為用戶互動體驗與優惠。
通過“搖搖樂”，用戶在指定商家消費后即可通過小程序參與搖獎，最高可免單 200 元，還有機會獲得隨機金額的無門檻到店紅包?！案浇鼉灮荨笔俏⑿艛y手知名商戶及品牌“組團”推出春節優惠活動，用戶掃描店內“附近優惠”小程序碼，就能快速查看和領取商家及品牌的春節優惠券。
除了線下的布局以外，微信還在春節期間繼續推進“黃金紅包”的試點，目前已針對部分用戶在【微信錢包-限時推廣】一欄中進行“黃金紅包”灰度測試。
曾在去年介紹過騰訊“黃金紅包”的玩法。而在今年，騰訊黃金紅包還準備了諸多新玩法，可以說是準備大手筆撒黃金：
1、開放【微信錢包-限時推廣】入口，這是重要戰略入口，此前只有摩拜單車、星巴克等少數產品能夠進入其中。
2、春節期間凡是發一定額度以上的黃金紅包，用戶均可以參與抽5g一根的金條，每人每天會有不止一次的抽取機會，按照實時價格來算，5g金條約為 1300 元人民幣左右。據說金條數量在 1 萬根左右量級，由工商銀行方面提供。
3、春節期間微黃金可以實現7* 24 小時買入，方便大家發黃金紅包。要知道，往常黃金只有在工作日才能進行交易。
4、今年春節期間，騰訊黃金紅包會聯合企業方給用戶發黃金紅包。
而在黃金紅包之外，騰訊春節期間還上線了另一種新型紅包形式——“話費紅包”。
用戶通過微信進入小程序【話費送好友】，輸入紅包總金額、選擇要發送的好友，最后點擊支付即可成功發送。之后，話費將直接進入用戶個人手機賬號當中，沒有運營商限制，無論你是聯通、移動、電信用戶均可實現。
作為第一年推出的新產品，【話費紅包】還結合了人臉識別技術，用戶可以上傳照片生成專屬頭像。此外，還可以用【親密充】功能為父母、親友手機充值。
淘寶：拿下春晚獨家合作，一人中獎全家得獎
2 月 5 日，淘寶宣布與 2018 年中央電視臺《春節聯歡晚會》達成獨家互動合作，在春節期間，將發放總額超過 10 個億的現金紅包，讓消費者邊看節目邊搶紅包，其中，除夕夜當天，淘寶還將在央視春晚播放期間推出 6 億春晚紅包及獎品。
通過與淘寶合作，今年央視春節聯歡晚會將增添跨屏互動搶紅包、大數據紅包親情地圖、春晚明星特別節目等新看點。在央視春晚播出期間，用戶根據主持人口播指令進入手機淘寶，即可獲得新春福袋。
據了解，新春福袋里不僅有現金紅包，還有商品 1 元購特權資格，獎品涵蓋家居數碼家電和飾品等眾多單品。而在此過程中，如果按照信息提示操作，綁定了淘寶親情賬號，一人中獎，所綁定的家人也會一起中獎，從而實現獎品的成倍增加。
而在整個春節期間( 2 月 11 日- 15 日)，淘寶將上線“天天迎紅包”活動，屆時將分享總值超過 10 個億的現金紅包?；顒悠陂g，消費者只需打開手機淘寶，即可獲得 3 個待開紅包，按照相應提示分享給其他用戶打開后，分享者和被邀請者都有機會獲得現金紅包。
小米： 200 萬個紅包，刺激用戶共享路由器
相較于社交與電商屬性的互聯網公司，紅包營銷可以有效激活用戶的線上活躍，從而實現流量轉化的目標，但在今年的紅包大戰中，硬件廠商小米首次出現，還將紅包活動與線下的實體路由器相結合。
去年六月，小米路由器推出了“共享”模式，用戶在路由器APP上開通了共享功能后，會新建一個小米共享 WiFi 的二級訪客網絡，其他用戶點擊連接該wifi，支付費用即可開始上網，路由器主人就可以通過共享路由器來賺錢。
此次小米路由器的紅包玩法就與這種共享模式有關。具體玩法為：用戶開啟共享小米路由器WiFi 功能后即可獲得紅包獎勵;連續保持該功能開啟，每隔三天就可以領一次紅包，也就是說，只要用戶保持該功能開啟，紅包便會源源不斷的發放。
在接下來的春節期間，小米將發放高達 200 萬個紅包給用戶：依舊是每隔三天發放一次， 分別為： 1 月 31 日、 2 月 4 日、 2 月 8 日、 2 月 11 日(臘月二十六)、 2 月 15 日(除夕)、 2 月 19 日(大年初四)、 2 月 23 日(大年初八)、 2 月 27 日(正月十二)、 3 月 2 日(元宵)。
從臘月二十六( 2 月 11 日)起一直到元宵節( 3 月 2 日)期間，單日紅包發放數量將逐漸加大，2 月 15 日，也就是除夕當天，小米投放紅包數更是將超過 50 萬個。
可以說，通過春節紅包這樣一種全民參與的活動，小米希望用 200 萬個紅包投放增加用戶對路由器的共享意愿，甚至帶動小米路由器的銷售額，也讓參與活動的用戶也獲得不錯的收入。根據小米公布的賺錢榜單，每一期榜單上都有用戶每月拿到動輒四五百元的收入。
